La NBA pactó una sociedad comercial con la liga de básquetbol de
Brasil, apoderándose de sus acuerdos de mercadotecnia, publicidad y
derechos de uso de marca.
Se espera que el trato anunciado el
jueves dé un enorme impulso al deporte en Brasil y debería ayudar a la
NBA a seguir extendiendo su presencia en el país sudamericano de más de
200 millones de habitantes.
La NBA y la Liga Brasileña de Básquetbol indicaron que el acuerdo
tiene la "meta a largo plazo de incrementar la popularidad del
básquetbol en Brasil".
Señalaron que ambas ligas trabajarán en
conjunto -con el apoyo de la Confederación Brasileña de Básquetbol- para
"atraer más aficionados y generar nuevos negocios... a través de
estrategias de mercadotecnia que se enfocarán en enriquecer el producto
del básquetbol".
Funcionarios del básquetbol brasileño dijeron que la sociedad es la primera en su tipo para una liga deportiva en Brasil.
"La
sociedad puede expandirse en los próximos años para incluir nuevas
áreas como operaciones deportivas y desarrollo de jugadores", informó la
liga local en un comunicado.
Los detalles económicos del acuerdo
no han sido revelados. Tampoco la extensión del trato, si bien ambas
partes subrayaron que se trata de un "acuerdo a largo plazo".
"El
básquetbol es muy popular en Brasil y uno de los deportes de más rápido
crecimiento en el país", declaró Arnon de Mello, director ejecutivo de
NBA en Brasil. "La NBA está muy contenta con esta sociedad. Nos permite
soñar en grande. Ayudaremos en el crecimiento y el desarrollo del
deporte".
Varios ejecutivos de la NBA se encontraban en Sao Paulo
para dar el anuncio oficial, que se da dos meses después de que la liga
estadounidense estuvo en Río para sostener un partido estelar de
pretemporada entre el Heat de Miami y los Cavaliers de Cleveland, donde
milita LeBron James. Fue el segundo año consecutivo en que la NBA
realiza un encuentro en el país. Los Bulls de Chicago y los Wizards de
Washington se enfrentaron en el primer juego de la NBA en Brasil en
2013.
La NBA cuenta con un número importante de aficionados en
Brasil, al grado que resulta normal que las agencias de turismo locales
ofrezcan paquetes de viaje que incluyen boletos para partidos en
ciudades como Orlando, Miami y Nueva York. Siete jugadores brasileños
juegan en la NBA en la presente campaña, la mayor cantidad jamás
registrada.
La creciente presencia de la liga en Brasil podría
ayudar a que el básquetbol deje de perder terreno ante el voleibol como
el segundo deporte más popular del país, detrás del fútbol. Las carreras
de autos y las artes marciales mixtas también son deportes populares en
Brasil.
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